Opvallen wordt steeds lastiger, maar juist daarom belangrijker. Het aanbod groeit, concurrentie neemt toe en klanten vergelijken razendsnel online. Alleen merken met een heldere merkidentiteit en duidelijke positionering vallen écht op. Dat zijn sterke merken. Klaar om jouw merk ook sterk te maken? Zo pakken we het aan.
Een goede positionering bepalen = het haakje in de hooiberg vinden
Sterke merken worden gekozen om wat ze uniek maakt. Ze belanden minder snel in een pure prijsvergelijking, omdat ze precies dát ene haakje hebben gevonden dat hun doelgroep raakt: een herkenbaar probleem, een verlangen of een behoefte. Een haakje waarmee ze een plek veroveren in het hoofd én hart van mensen.
Bij het bepalen van je positionering ga je op zoek naar dat haakje. Je brengt je merkidentiteit in kaart, ontdekt wat jou onderscheidt, en kiest wat daarvan écht relevant is voor je doelgroep én duidelijk anders dan de concurrentie.
Aan de ene kant heb jij jouw verhaal en unieke kenmerken. Aan de andere kant heeft je doelgroep een wens of probleem. Waar die twee elkaar raken, ligt de sweet spot. Als je die eenmaal scherp hebt, kun je gericht opvallen, herkenning opbouwen en de juiste interactie creëren. Kortom: communicatie die wél raak is—met als resultaat een sterk merk.
